全新一代名图和名图纯电动的上市,是北京现代2021年推进D+S+N(中高级车+SUV+新能源)产品布局战略迈出的第一步,使北京现代轿车和新能源两条产品线完成了全面焕新。
一、北京现代新能源车型布局单一 重点车型寻求突破
2020年,北京现代共有五款新能源车型在售。其中,四款轿车车型,一款SUV车型;三款纯电动车型,两款插电混动车型。
按燃料类型分,纯电与插电混动车型布局比例相当;按车型分,轿车车型明显较多,且都布局在紧凑型,车型相对单一,SUV仅有昂希诺 EV一款,且定位小型。
从销量情况看,除伊兰特 EV(停产)外,其他车型全年销量都保持在千辆上下,缺乏表现突出的车型,与传统燃油车销量差距较大。
二、名图与竞品的对比分析
国内的纯电动力中型车并不算太多,而与名图纯电售价区间相近的就更少了,放眼合资品牌来看,目前更是首款车型。与燃油版名图的策略相同,定位中型轿车,价格更接近紧凑型轿车,因此对紧凑型纯电轿车市场也有一定的下探冲击力。
在纯电中型轿车中竞品较少,价格更趋近于纯电紧凑型轿车,但更具有空间优势,因此在A/B两级纯电轿车市场均有竞争力。
1.名图纯电续航里程520km,低于小鹏P7,但高于EU7,与秦Pro和Aion S同档;
2.名图纯电电池能量56.5kWh,在竞品中不占优势;
3.名图纯电版搭载了能达到L2+级自动驾驶水准的智能安全驾驶辅助系统、以及处于合资品牌领先地位的第三代智能网联系统。
三、中型车市场销量上涨 或将成为车企”争夺“领土
2020年中型新能源汽车在爆款车型带动下,整体销量上涨明显,其根本原因在于分别抓住了消费升级需求的用户群体;在新能源汽车整体成本下降的环境下,中型车成绩突出。
预计2021年,新能源乘用车市场将出现40%的增长,达到150万辆左右。其中,纯电动中型车还将有大幅提升,进一步抢占市场份额。
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